Publicitat

A qui s'adreça?

Dins l'àmbit de la publicitat de joguines, els principals destinataris del missatge publicitari són els nens d'edat inferior a catorze anys. Tanmateix, hem de considerar que també són destinataris de la publicitat de les joguines les persones que les adquireixen (pares, tutors o educadors), ja que a ells també els afecta de manera directa la publicitat en el moment de decidir la compra d'una joguina determinada.

En alguns casos, s'han adoptat mesures legislatives per tal d'evitar certs perjudicis als nens pel que fa a alguns mitjans de difusió, com ha estat el cas de la televisió.

La protecció dels menors davant de la publicitat i la televenda en aquest mitjà tenen la seva pròpia regulació, que es va introduir mitjançant una Llei del 1994 (modificada l'any 1999) que va incorporar la Directiva coneguda com de Televisió sense fronteres.

La norma estableix tot un seguit de principis per tal d'evitar que a través d'imatges o missatges es pugui perjudicar moralment o físicament els menors.
Els principis són els següents:

	No ha d'incitar directament aquests menors a la compra d'un producte o d'un servei explotant la seva inexperiència o la seva credulitat, ni al fet de persuadir els seus pares o tutors, o els pares o tutors d'altres nens, perquè comprin els productes o serveis de què es tracti.
	En cap cas no ha d'explotar la confiança especial dels nens en els seus pares, en professors o en altres persones, com ara professionals de programes infantils o, eventualment, en personatges de ficció.
	No pot, sense un motiu justificat, presentar els nens en situacions perilloses.
	En el cas de publicitat o de televenda de joguines, no han d'induir a error sobre les seves característiques, ni sobre la seva seguretat, ni tampoc sobre la capacitat i aptituds necessàries en el nen per a fer servir aquestes joguines sense produir dany per a ell mateix o a d'altres persones.

La televenda ha de respectar els requisits anteriors i, a més, no incitar els menors a adquirir o llogar directament productes i béns o a contractar la prestació de serveis.

A més hi ha el codi deontològic per a la publicitat infantil adoptat per l'Associació Espanyola de Fabricants de Joguines, que introdueix un seguit de directrius amb la finalitat de protegir el nen com a destinatari de la publicitat. Entre altres qüestions, estableixen pautes sobre la presentació de les joguines i les reclamacions, la identificació de la publicitat, la pressió de les vendes, la informació i rectificació, les presentacions comparatives i la seguretat de les joguines. No es tracta d'una norma obligatòria per a tots els fabricants, sinó d'unes directrius que els membres de l'Associació esmentada es comprometen a complir.